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Reda Sedrati, créateur JADDUU a découvert les vertus de la laine en pratiquant le trek en montagne. Après des recherches poussées sur le matériau, il décide de développer des produits de sport, pour l'intérieur et l'extérieur en fibres naturelles. L'idée étant de proposer des articles qui protègent la santé de ceux qui les utilisent, ou du moins proposent des alternatives aux vêtements en polyester classique, de plus en plus pointées du doigt. Les collections, composées de t-shirts, leggings, crop-top proposent de jolies pièces en laine, Tencel et mélanges pour le yoga, escalade, running....
