Voici une nouvelle preuve que par une vraie compréhension de son écosystème, de ses clients et des tendances, on peut innover avec pertinence.
Hier nous avons pu découvrir l'ouverture du VEJA GENERAL STORE à Paris au 11 rue de Marseille dans le 10e.
Il y a en ce lieu un alignement de sens, de cohérence et se dégage une vraie pertinence business.
L'emplacement d'abord, est en face d'une des premières boutique de la marque (quasiment en face de "Centre Commercial", la première boutique ouverte par Veja il y a 13 ans.
L’esthétique et la gestion de l'espace, imaginé par les architectes français d’Alors studio qui ont créé un intérieur minimaliste de bois, béton, acier et verre. Et qui, tout en respectant les codes de la marque, parviennent a donner pleinement vie aux 3 activités proposées : une (vraie) cordonnerie, une boutique d'accessoires (belle curation de produits fabriqués en France) et un atelier de retouche textile.
L'emplacement d'abord, est en face d'une des premières boutique de la marque (quasiment en face de "Centre Commercial", la première boutique ouverte par Veja il y a 13 ans.
L’esthétique et la gestion de l'espace, imaginé par les architectes français d’Alors studio qui ont créé un intérieur minimaliste de bois, béton, acier et verre. Et qui, tout en respectant les codes de la marque, parviennent a donner pleinement vie aux 3 activités proposées : une (vraie) cordonnerie, une boutique d'accessoires (belle curation de produits fabriqués en France) et un atelier de retouche textile.
La réparation, ce n'est pas nouveau pour VEJA qui depuis quelques années à mis en place des corners cordonneries dans ses boutiques : Bordeaux, corner Galeries Lafayette Haussmann, dans son entrepôt en région parisienne, et dans ses magasins de Berlin et Madrid.
Ce qui est nouveau et révèle l'intelligence dans la réflexion du projet :
1/le lieu n'est pas dédié à la vente des produits Veja, mais spécifiquement aux services proposés.
2/La cordonnerie est experte en baskets, et on y répare tous types de marques et pas seulement les Veja.
3/la boutique est ouverte 7J/7, et les prix pensés en forfaits dégressifs.
1/le lieu n'est pas dédié à la vente des produits Veja, mais spécifiquement aux services proposés.
2/La cordonnerie est experte en baskets, et on y répare tous types de marques et pas seulement les Veja.
3/la boutique est ouverte 7J/7, et les prix pensés en forfaits dégressifs.
Au delà de servir la marque, ce projet lui donne un rôle plus ambitieux : être la première marque à montrer que la réparation de baskets est possible, et concourir ainsi à l'évangélisation de la réparation en prenant le lead du sujet.
Une fois encore la marque fait preuve d'innovation dans son approche de l'ecoresponsabilité.
Une fois encore la marque fait preuve d'innovation dans son approche de l'ecoresponsabilité.
Car qui, en vrai, a déjà fait réparer une de ses paires de sneakers ?
